เปรียบเทียบโฆษณา Link Ads “Reach vs Traffic”

 

ลอง Test โปรโมท Ads เดียวกัน กลุ่มเป้าหมายเดียวกัน ในช่วงเวลาเดียวกัน ใช้งบประมาณไปโพสต์ละประมาณ 42 บาท

 

ต่างกันเพียงวัตถุประสงค์

 

ฝั่งซ้าย วัตถุประสงค์ คือ การเพิ่มการเข้าถึงหรือ Reach

ฝั่งขวา วัตถุประสงค์ คือ การคลิกลิงค์ หรือ Traffic

 

 

ผลปรากฏว่า ฝั่งซ้าย มีการเข้าถึง (Reach) สูงมากถึง 2,565 คน

**การเข้าถึง คือ จำนวนคนที่เห็นโฆษณาจากเพจเรา เช่น ผู้ใช้ยิงโฆษณาไป แล้วน้องเอเห็นโฆษณาของผู้ใช้ครั้งแรก นับหนึ่ง

และน้องเอเล่นไปเล่นมาเห็นโฆษณาผู้ใช้อีกครั้งก็นับหนึ่งเหมือนเดิม

 

อิมเพรสชัน 2,698 ครั้ง

**อิมเพรสชัน คือ จำนวนครั้งที่เห็นโฆษณาของเพจเรา ปรากฎบนหน้าจอผู้ชม เช่น ผู้ใช้ยิงโฆษณาไป น้องเอเห็นโฆษณาครั้งแรกนับหนึ่ง

และน้องเอเล่นไปเล่นมาเห็นโฆษณาผู้ใช้อีกครั้งก็นับสอง อิมเพรสชันจะนับเป็นครั้งๆ

 

ความถี่ (Freqeuency) 1.04

**Frequency คือ จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยที่เห็น ads ซ้ำๆ กัน

จาก Ads นี้ความหมายก็คือ 1 คน เห็นซ้ำกัน 1 ครั้ง

 

ถ้าขึ้น 5.02 ก็แปลว่า คนๆ เดิม เห็น Ads นี้ซ้ำกัน 5 ครั้ง อาจจะก่อให้เกิดความรำคาญได้ หรือผู้ชมกดรายงานโฆษณาเราได้

 

โดย Reach (การเข้าถึง) จะน้อยกว่า อิมเพรสชันเสมอ เพราะหนึ่งคนสามารถเห็นโฆษณาซ้ำได้ และ Frequency ควรได้ไม่เกิน 2

**หมายเหตุ แล้วแต่วัตถุประสงค์ทางการตลาดของแต่ละธุรกิจนะคะ

 

 

ผลสรุปคือ

 

วัตถุประสงค์ แบบ Reach ได้รับการคลิกเข้าเว็บ 15 ครั้ง ในงบ 42.10 บาท

คิดเป็นต้นทุนแล้วก็ประมาณ 2.80 บาทต่อคน

 

 

แต่ไม่มี Engagement หรือการมีส่วนร่วม

Engagement คือ การมีส่วนว่วมกับโพสต์ เช่น ผู้ชมกดไลค์ กดแชร์หรือคอมเมนต์

 

————————————\\———————————

 

ส่วนวัตถุประสงค์ที่ 2 เลือกแบบ Traffic หรือ การคลิกลิงค์

 

 

มีการเข้าถึง 224 คน

อิมเพรสชัน 228 ครั้ง

 

 

มีการคลิกลิงค์ 21 ครั้ง

และมี Engagement คือ มีส่วนร่วมกับโพสต์แถมมา

กดไลค์โพสต์ 4 คน

แชร์โพสต์ 1 คน

 

ใช้งบไป 41.34 บาท

ต้นทุนต่อการคลิก 1.96 บาท (แถมได้ Engagement)

 

วัตถุประสงค์แบบนี้ได้ reach หรือการเข้าถึงน้อยกว่า แต่ได้ผลลัพธ์ คือ การคลิกลิงค์เยอะกว่าในต้นทุนที่ถูกกว่า และได้การแชร์

 

ผลสรุปว่า โพสต์ประเภท Link

เลือกวัตถุประสงค์แบบ Traffic ดีกว่าถ้าเทียบกับ Reach

 

รอบนี้ยังไม่ได้ลอง Test วัตถุประสงค์ Engement กับ Traffic

เป็นการทดลองระหว่าง Reach กับ Traffic

รอบหน้าจะลอง Test ใหม่อีกครั้งนะคะ

 

ปล. Ads นี้ มี text overlay เกิน 20% (จงใจให้เกิน)

แต่อยากลอง test ว่าแท้จริงแล้วมีผลต่อการเข้าถึงจะลดลงจริงหรือไม่ ไม่อยากบอกตรงนี้เลย เดี๋ยวพี่มาร์คปรับอัลกอริทึมใหม่อีก

 

จริงๆ แล้วมันมีเทคนิคการจัดวางข้อความในภาพไว้พบกันในคลาสนะคะ

 

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์@inDigital ที่นี่

 

 

Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์

เว็บไซต์ : www.indigital.co.th