คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับโฆษณา TikTok

TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่า 800 ล้านรายต่อเดือน ทำให้ธุรกิจไม่สามารถเพิกเฉยต่อการโฆษณา TikTok ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการเข้าถึงผู้ใช้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี นี่คือคำแนะนำที่สมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีการโฆษณาบน TikTok

ใครควรโฆษณากับ TikTok

นี่คือสถิติที่สามารถช่วยคุณพิจารณาว่าธุรกิจของคุณควรทำโฆษณาบน TikTok หรือไม่

• TikTok มีผู้ใช้งาน 800 ล้านรายต่อเดือน
• ผู้คนดาวน์โหลดแอพ TikTok มากกว่า5 พันล้านครั้ง
• TikTok เป็นแอพที่ได้รับความนิยมมากเป็นอันดับ 6 ของโลกจากจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน
• ผู้ใช้ TikTok ครอบคลุม 150 ประเทศทั่วโลก
• TikTok เป็นหนึ่งในแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา, ญี่ปุ่น, อินเดียและเกาหลีในปี 2018
• 5% ของผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอเมริกามีอายุต่ำกว่า 29ปี

วิธีการโฆษณาบน TikTok

ในการเริ่มต้นโฆษณาบน TikTok คุณจะต้องมีบัญชีโฆษณา TikTok หรือตัวจัดการบัญชี เพื่อดูว่าธุรกิจของคุณผ่านการรับรองหรือไม่คุณสามารถติดต่อ TikTok Ads โดยตรง

เมื่อคุณส่งข้อมูลของคุณแล้วตัวแทน TikTok จะตรวจสอบข้อมูลของคุณ หากธุรกิจของคุณผ่านการรับรองพวกเขาจะติดต่อกลับ เพื่อตั้งค่าบัญชีโฆษณาของคุณ

ตัวเลือกโฆษณา TikTok

TikTok เสนอตัวเลือกมากมายสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

• วิดีโอในฟีด : โฆษณาที่ปรากฏในฟีดข่าวของ TikTok บนหน้า For You
• Brand Takeover : โฆษณาจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้ TikTok เปิดแอพและเข้าครอบครองหน้าจอเป็นเวลา2-3 วินาทีก่อนที่จะเปลี่ยนเป็นโฆษณาวิดีโอในฟีด
• Hashtag Challenge : โฆษณาจะปรากฏบนหน้า Discovery สนับสนุนให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในการสร้างเนื้อหาของผู้ใช้
• เนื้อหา AR ที่มีแบรนด์ : โฆษณาปรากฏเป็นเลนส์สติกเกอร์และเนื้อหา 2D / 3D / AR เพื่อใช้ในวิดีโอ
• Custom Influencer Package : โฆษณาปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งสร้างโดยผู้ใช้ TikTok ที่มีอิทธิพล

การตั้งค่าบัญชี TikTok

เมื่อเข้าถึงแพลตฟอร์ม TikTok Ads แล้ว คุณต้องเข้าสู่ระบบเพื่อเข้าถึงแดชบอร์ดของคุณ จากนั้นทำการตั้งค่าบัญชีโฆษณาของคุณให้เสร็จสิ้น

สร้างแคมเปญโฆษณาใหม่

เมื่อคุณกรอกรายละเอียดบัญชีของคุณแล้วคุณสามารถไปที่แท็บแคมเปญ เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาแรกของคุณ โดยมี 3 ระดับ: แคมเปญ กลุ่มโฆษณา และโฆษณา

• ระดับบนสุด คือ แคมเปญ คุณจะกำหนดแคมเปญของคุณด้วยวัตถุประสงค์หลักและงบประมาณ
• ภายใต้แคมเปญคุณจะพบกลุ่มโฆษณา 1 กลุ่มขึ้นไป สามารถกำหนดกลุ่มโฆษณาด้วยตำแหน่งโฆษณา กลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และกำหนดเวลา
• ภายใต้กลุ่มโฆษณาคุณจะพบโฆษณา 1 รายการขึ้นไป สามารถสร้างโฆษณาเนื้อหาวิดีโอเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ

คลิกที่ปุ่ม “สร้าง” เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาวิดีโอฟีดใหม่

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา

ตั้งชื่อแคมเปญ และป้อนอายุการใช้งานหรืองบประมาณรายวันของคุณ

สร้างกลุ่มโฆษณาใหม่

เริ่มต้นด้วยการเลือกตำแหน่งโฆษณาของกลุ่มโฆษณา เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดคุณสามารถให้ TikTok เลือกตำแหน่งโดยอัตโนมัติ วิธีนี้จะทำให้โฆษณาของคุณปรากฏบนแอพพันธมิตร TikTok ซึ่งรวมถึง BuzzVideo (ญี่ปุ่น), TopBuzz (สหรัฐอเมริกาและ BR), Babe (อินโดนีเซีย) และ News Republic (ทั่วโลก)

ถัดไปกำหนดค่าการกำหนดเป้าหมายผู้ชม TikTok ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามกลุ่มประชากรทั่วไปความสนใจและอุปกรณ์ต่างๆ

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

TikTok ยังช่วยให้คุณใช้ผู้ชมที่กำหนดเองในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มโฆษณาของคุณ คุณสามารถสร้างผู้ชมที่กำหนดเองได้หลายวิธี คุณสามารถใช้ข้อมูลติดต่อของลูกค้าการเข้าชมเว็บไซต์ กิจกรรม แอพ หรือการมีส่วนร่วมของโฆษณา

หากคุณต้องการใช้ TikTok Ads สำหรับการกำหนดเป้าหมายใหม่คุณจะต้องติดตั้ง TikTok Pixel ก่อนเปิดตัวแคมเปญโฆษณาของคุณ นี่จะให้เวลาเพียงพอในการรวบรวมข้อมูลปริมาณการใช้งานและจับคู่กับผู้ใช้ TikTok

TikTok Pixel

• การวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา TikTok ของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาให้กับผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะทำให้วัตถุประสงค์แคมเปญโฆษณาของคุณสมบูรณ์
• ลบผู้ชมที่มี convert ดังนั้นคุณจึงไม่ใช้งบประมาณโฆษณาของคุณสำหรับการแสดงผลหรือการคลิกที่ไม่จำเป็น

เมื่อการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณเสร็จสมบูรณ์คุณสามารถกำหนดงบประมาณและกำหนดเวลาสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ

คุณอาจสามารถปรับแต่งการเสนอราคาและการเพิ่มประสิทธิภาพของงบประมาณโฆษณาของคุณ ยิ่งการเสนอราคาของคุณสูงเท่าใดผู้ชมเป้าหมายของคุณจะเห็นโฆษณาของคุณมากกว่าโฆษณาของคู่แข่งของคุณ

การสร้างโฆษณาใหม่

เมื่อกำหนดกลุ่มโฆษณาแล้วคุณสามารถอัพโหลดโฆษณาได้ โฆษณาสามารถอัพโหลดเป็นวิดีโอหรือเป็นรูปภาพ หากคุณเลือกรูปภาพ TikTok จะจัดกลุ่มให้เป็นวิดีโอสำหรับคุณ

TikTok เสนอภาพและวิดีโอเพื่อสร้างเนื้อหาโฆษณาให้ดูดีที่สุด เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณตรงตามข้อกำหนดต่อไปนี้

• อัตราส่วนภาพที่แนะนำ คือ 9: 16/1: 1/16: 9
• ความละเอียดมากกว่า 720px x 1280px, 640px x 640px หรือ 1280px x 720px
• วิดีโอที่มีความยาว 5 ถึง 60 วินาที
• ชื่อแบรนด์ที่มีความยาว 2 ถึง 20 ตัวอักษร หรือชื่อแอพที่มีความยาว 4 ถึง 40 ตัวอักษร
• คำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณาของคุณซึ่งมีความยาว 12 ถึง 100 ตัวอักษร

TikTok ยังมีเครื่องมือมากมาย ผู้โฆษณาสามารถใช้เครื่องมือเพื่อสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมาย เมื่อคุณสร้างโฆษณาของคุณเสร็จแล้วคุณสามารถแสดงตัวอย่างโฆษณาของ TikTok เพื่อดูว่าโฆษณาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรบนอุปกรณ์มือถือ คุณสามารถสร้างโฆษณาและกลุ่มโฆษณาเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญของคุณได้

หลังจากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาของคุณเสร็จแล้วคุณสามารถส่งแคมเปญเพื่อตรวจสอบ

ตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

หลังจาก TikTok อนุมัติแคมเปญโฆษณาและเริ่มทำงานแล้ว คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาในแผงควบคุมโฆษณาของคุณ

โฆษณา TikTok ราคาเท่าไหร่?

โฆษณาแต่ละประเภทจะมีราคาต่อไปนี้

• วิดีโอในฟีด : ขั้นต่ำ $ 25,000 ต่อแคมเปญสูงสุด $ 30,000 ต่อวัน
• Brand Takeover : $ 50,000 ต่อวัน
• Hashtag Challenge : $ 150,000 เป็นเวลา 6 วัน
• Branded Lenses : $ 80,000 – $ 120,000 ขึ้นอยู่กับความซับซ้อนของการออกแบบ Lenses
• แพ็คเกจ Influencer : ตัวแปรขึ้นอยู่กับ influencer และแคมเปญ แหล่งข้อมูลบางแห่งระบุว่า $ 600 – $ 1,000 ต่อโพสต์

สำหรับผู้ที่สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มโฆษณา TikTok แบบบริการตนเองผู้ลงโฆษณาสามารถตั้งค่าสูงสุดตามงบประมาณรายวันหรือตลอดเวลาได้ TikTok ตั้งงบประมาณขั้นต่ำ $ 500 ที่ระดับแคมเปญ และ $ 50 ที่ระดับกลุ่มโฆษณา ค่าใช้จ่ายขั้นต่ำนี้มีไว้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะใช้จ่ายเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์โฆษณาของคุณ

รีวิว TikTok inspiration studies

• Clean & Clear ในอินเดียจัดแคมเปญ Hashtag Challenge เพื่อแนะนำการออกแบบจำนวนจำกัดให้กับผู้ชมวัยรุ่น ที่สามารถสร้างผู้ใช้กว่า 2.62 ล้าน และแฟนๆ ใหม่กว่า 10,400 คนสำหรับแบรนด์ Clean & Clear

• Too Faced จัดทำแคมเปญ Takeover Brand เพื่อแนะนำลิปกลอส สร้างการแสดงผล 6 ล้านครั้งและ 1.3 ล้านคลิก อัตราการคลิกผ่าน 18.38%

หน้า Discover

ใช้หน้า Discover เพื่อดูเนื้อหาที่มีแนวโน้ม เมื่อคุณเรียกดูส่วนนี้คุณจะเห็นผู้โฆษณาที่ใช้แคมเปญ Hashtag Challenge

คุณสามารถใช้ช่องค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

เชื่อมต่อกับ TikTok influencers

คุณสามารถค้นหาผู้มีอิทธิพล TikTok ภายใต้ผู้ใช้ คุณจะสามารถเลื่อนดูรายการผลการค้นหาเพื่อดูจำนวนผู้ติดตามและจำนวนวิดีโอที่โพสต์

ตัวอย่างโฆษณา TikTok ที่มีประสิทธิภาพ

คุณไม่สามารถสร้างแคมเปญโฆษณา TikTok ที่ประสบความสำเร็จได้หากคุณไม่รู้ว่าผู้ชม TikTok เป็นอย่างไร นี่คือธุรกิจบางส่วนที่โฆษณาผลิตภัณฑ์บริการและแอพของพวกเขาบน TikTok

• Facebook Messenger

Facebook ใช้ลูกศรเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ TikTok ต่อการกระตุ้นการตัดสินใจ

• Apple Music

เน้นคุณลักษณะการสตรีมเพลงที่ไม่มีโฆษณา

• Scanner PDF

แสดงตัวอย่างการเปลี่ยนบันทึกย่อที่เขียนด้วยลายมือเป็น PDF ทำได้ง่ายเพียง 15 วินาที

วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณา TikTok ที่มีประสิทธิภาพ คือ การเข้าสู่ TikTok และทำความคุ้นเคยกับประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยม สิ่งนี้จะทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นสำหรับกลุ่มเป้าหมายและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายของแคมเปญโฆษณา TikTok

เกาะติดข่าวสารการตลาดออนไลน์ เทคนิคการโปรโมทโฆษณา

แค่กดเป็นเพื่อนกับ ไลน์ @inDigital ที่นี่

Fanpage : INdigital การตลาดออนไลน์

เว็บไซต์ : www.indigital.co.th

ที่มา : blog.hootsuite